in

การเปิดตัว iPhone 12 ของ Apple เป็นเหมือนตอน 'Black Mirror' โดยไม่มีพล็อต

และอย่างที่สามในไตรภาค dystopian ของเหตุการณ์ที่ Apple บันทึกไว้ล่วงหน้าได้มาปรากฏบนหน้าจอของเรา ตาม โฮโลแกรมอวกาศปลอด COVID ของ WWDC และภูมิหลังธรรมชาติที่ปราศจากไฟป่าของ ” Episode II: Attack of the iPad ” งานเปิดตัว iPhone 12 ของ Apple มีวัตถุประสงค์เพื่อยุติไตรภาคด้วยการกดบันทึกแห่งความหวัง อย่างไรก็ตามสิ่งที่พบในตอนท้ายคือ Black Mirror -esque กว่าที่เคย

ความพยายามอย่างมีความหวังในการตีกรอบนั้นชัดเจนจากการทาบทาม เราเห็นสำนักงานใหญ่ของ Apple ในเวลากลางคืนซึ่งอาจเป็นการอ้างอิงที่ละเอียดอ่อนในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาในสภาพบ้านเกิดซึ่งพวกเราหลายคนยังคงตรวจสอบคะแนน PurpleAir ทุกเช้าเพื่อดูว่าวันที่มีหมอกควันของเราจะจางลงเพียงใด แต่ในไม่ช้าคืนก็กลายเป็นวันอีกครั้งกับสายพันธุ์ของ Good Day for Dreaming โดย Ruelle

เนื้อเพลง นี้ควรค่าแก่การอ้างถึงในระยะยาวเนื่องจากไม่สามารถเหมาะสมกับความรู้สึกสำคัญในตนเองของ Apple ได้มากกว่านี้หาก บริษัท ได้มอบบทสรุปในการสร้างประเด็นสำคัญให้กับทีมนักออกแบบ:

คุณสามารถมองเห็นท้องฟ้าที่ลดหลั่น?
สีไม่มีที่สิ้นสุด (โอ – โอ – โอ – โอ)
รู้สึกได้เลยว่าดวงอาทิตย์ดวงใหม่เปล่งประกาย
ดังขึ้นภายในตัวฉัน (ooh-ooh-ooh-ooh) …

เราไปยังสถานที่ที่เรารู้จัก
มีเพียงในความฝันของเราเท่านั้น (ooh-ooh-ooh-ooh)
ดวงตาเต็มไปด้วยดวงดาวไม่มีที่ไหนที่เราบินไม่ได้
โลกนี้เป็นทะเลที่เปิดกว้าง (โอ – โอ – โอ – โอ)

จากนั้นเราก็ไปยังสถานที่ที่เรารู้จักนั่นคือการตกแต่งภายในของยานอวกาศ Apple ซึ่ง Tim Cook กำลังรอคอยที่จะนำเสนอความฝันล่าสุดของเขา นี่คือการจากไป ในสองตอนที่บันทึกไว้ล่วงหน้าก่อนหน้านี้ Cook ได้เปิดบันทึกเกี่ยวกับเรื่องจริงจัง (หรือที่เราใช้เรียกกันว่า “ประธานาธิบดี”) เขายอมรับการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter การต่อสู้กับการเหยียดสีผิวในระบบ เขาพูดถึง COVID-19 ตามชื่อและพยายามมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับวิธีที่นำผู้คนมารวมตัวกัน

เวลานี้? “มันเป็นวันที่น่าตื่นเต้นที่ Apple” สรุปตอนสุดท้ายอย่างรวดเร็ว สนามลิฟต์ “ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเรามีคุณลักษณะหลัก 3 ประการ”: ใช้งานง่ายทำงานร่วมกันได้ดีขึ้น (สวัสดีคณะกรรมการต่อต้านการผูกขาด!) และปกป้องความเป็นส่วนตัวของคุณ และตอนนี้นี่คือ HomePod (การที่บ้าน “มีความสำคัญมากขึ้นในชีวิตของเรา” เป็นเพียงการอ้างอิงของ Cook ถึงการมีอยู่ของปี 2020)

สิ่งที่ดีที่สุดที่สามารถพูดได้เกี่ยวกับชั่วโมงต่อจากนั้นก็คือมันเร็วในทำนองเดียวกัน นาฬิกาในหนึ่งชั่วโมงแปดนาทีนี่เป็นประเด็นสำคัญที่สั้นที่สุดของ Apple ในยุคปัจจุบัน มีประสิทธิภาพในการฉีดวัคซีนไข้หวัดใหญ่ที่โรงพยาบาลในพื้นที่ของคุณ: ยื่นแขนออกฉีดด้วยความร้อนแรงเกี่ยวกับ iPhone เครื่องใหม่และทำ

แต่ บริษัท ไม่สามารถต้านทานการใช้ผลิตภัณฑ์ที่น่าสงสัยที่สุดก่อนได้ดังนั้นเราจึงได้รับการปฏิบัติต่อส่วนแรกเพื่อให้ Black Mirror รู้สึกถึงการเปิดตัว HomePod mini Cook เปิดตัวแกดเจ็ตมูลค่า 99 เหรียญที่ไม่ธรรมดา เราซูมเข้าไปในบ้านตุ๊กตาที่อยู่ข้างๆ ในบ้านตุ๊กตาหลังนี้อาศัยอยู่กับครอบครัวที่แม่ทำป๊อปคอร์นขณะที่พ่อและลูก ๆ ทำจิ๊กซอว์ พวกเขาไม่ต้องการเวลาแบบตัวต่อตัว แต่เนื่องจากผลิตภัณฑ์ Apple จำนวนมากของพวกเขาสามารถถ่ายทอดคำสั่งของพ่อได้ทั่วบ้านแม้ว่าเด็ก ๆ จะอยู่ชั้นบนโดยสวม AirPods ที่น่ากลัวก็ตาม

ใกล้ชิดกับมินิเมื่อถามคำถามหลังจากคำถามที่น่ารำคาญทั้งกลางวันและกลางคืน ครู่หนึ่งฉันแน่ใจว่าเรากำลังจะซูมเข้าไปใน HomePod mini เพื่อดูว่ามันเป็นบ้านของตุ๊กตาที่มีสติสัมปชัญญะติดอยู่ข้างในนั่นก็คือเรื่องราวของ Black Mirror ตอน “White Christmas” แต่ไม่ Apple จะไม่น่าขนลุกเท่านี้ เพียงแค่ส่งผู้บริหารบ้านตุ๊กตาตัวจิ๋วออกไปยืนข้างนอกถนนรถแล่นและเล่าชีวิตของพวกเขา มากเพื่อความเป็นส่วนตัว

แปลกที่สุดจากนั้นเราได้ซูมเข้าที่ HomePod mini เพื่อพบว่ามันซ่อนหอประชุมเล็ก ๆ ของ Apple ที่ซ่อน Tim Cook ที่ ดีกว่า ตอนนี้เราลดระดับความเป็นจริงลงไปสามชั้น หากมีเพียง Apple เท่านั้นที่มุ่งมั่นกับบิตและไม่ส่งคืนเราไปสู่ Cook ขนาดเต็มในฉากถัดไปในทันทีเราอาจได้เห็นผลงานชิ้นเอกที่เหมือนกับ Inception ซึ่งก็คือคำปราศรัยของ Chris Nolan จาก Apple “ในความฝันของเราเท่านั้น” แน่นอน

ความฝันภายในความฝันที่หอประชุมเล็ก ๆ นั้นมี Cook และ CEO ของ Verizon ซึ่งเป็น Hans Vestberg ซึ่งเป็นสำเนียงสวีเดนที่น่ากลัวซึ่งยืนอยู่ในระยะทางสังคมที่เหมาะสมประมาณ 30 ฟุตและมีแผนการชั่วร้ายที่เกี่ยวข้องกับ 5G ใกล้อย่างที่ฉันบอกได้แผนการเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการทำให้เราทุกคนเล่น League of Legends จำนวนมากโดยมีเวลาล่าช้าน้อยที่สุด Vestberg ขึ้นเสียงและโบกแขนอย่างอึกอักพยายามปลุกเราด้วยความหวังว่า 5G จะทำงานให้เราใน “สถานที่แออัดที่มีผู้คนหลายพันคนใช้โทรศัพท์ในเวลาเดียวกันเพราะวันหนึ่งเราจะกลับมาอย่างปลอดภัย สถานที่! “

ง่ายสำหรับคุณที่จะพูดว่า Hans Vestberg ตัวเล็ก ๆ ในหอประชุมเล็ก ๆ ของคุณ กลับออกมาในโลก “แห่งความจริง” – กล่าวคือทุกสิ่งที่จับได้บน iPhone 12 – มนุษย์ยังคงปลอดภัยที่สุดในฟองสบู่ขนาดเล็ก ในมินิภาพยนตร์โฆษณาเหล่านั้นการผจญภัยที่บ้าระห่ำที่สุดคือคู่สามีภรรยาที่แต่งงานกันในเวกัส ใช่แล้วงานแต่งงานที่มีแขกเป็นศูนย์ ใครบอกว่า Apple ไม่สามารถบรรยายอัตถิภาวนิยมเกี่ยวกับสภาพปัจจุบันของเราได้?

ถึงกระนั้นธีมหลักก็คือ “dystopia ทางเทคโนโลยี” และมันไม่ได้มีความไฮเทคมากไปกว่าห้องแอนโคอิคที่รองประธานฝ่ายเทคโนโลยีไร้สายและระบบนิเวศพูดคุยเกี่ยวกับพลังอันยิ่งใหญ่ของ iPhone รุ่นใหม่ ห้อง anechoic – หนึ่งใน 50 ที่ Apple เป็นเจ้าของ – ดูดซับเสียงและแม่เหล็กไฟฟ้าทั้งหมดจำลองห้องขนาดใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ คนส่วนใหญ่ทนไม่ได้ที่จะอยู่ในห้องบำบัดน้ำเสีย ว่ากันว่าความเงียบจะทำให้ คุณบ้าคลั่งใน 45 นาที (มันยอดเยี่ยมมากที่คริสโนแลนยังไม่ได้ถ่ายทำฉากหนึ่งเลย)

แต่ไม่ต้องคำนึงถึงความวิกลจริต ฉากหลังสุดเท่ที่มีความสำคัญด้วยแสงไฟสีฟ้าและสีแดงของห้องนักบินและสิ่งที่ดูเหมือนเบาะโฟมแหลมคมทุกที่ ฉากที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Dark Side คลั่ง

หลังจากห้อง anechoic สิ่งต่างๆก็แปลกมาก Lisa Jackson หัวหน้าฝ่ายสิ่งแวดล้อมของ Apple ยืนอยู่บนหลังคาของยานอวกาศดูเหมือนว่าเธอพร้อมที่จะดำน้ำบนเวทีและประกาศว่าเราจะไม่รับอิฐ USB ที่ชาร์จและหูฟังเมื่อซื้อ iPhone อีกต่อไป เราจะต้องซื้อแยกต่างหากในนามของดาวเคราะห์โลก

เวลาผ่านไปไม่ถูกมอง: Tim Cook เห็นในเวลากลางคืนและในเวลากลางวันอีกครั้ง “ ช่างเป็นวันที่น่าอัศจรรย์จริงๆ” เขาพูดอย่างไม่ลงรอยกันในแสงยามเช้าเช่นหมอลงจอดควานหาจุดเริ่มต้นของการผจญภัย การขยายเวลานี้ออกแบบมาเพื่อให้เราคิดว่าประเด็นสำคัญมีความสำคัญมากกว่าความยาวของตอน Black Mirror หรือไม่? หรือเป็นส่วนหนึ่งของธีม “กลางคืนและวัน” ที่ไม่ชัดเจนมากขึ้นสำหรับงานทั้งหมด?

อย่างน้อยที่สุดก็เป็นสัญญาณว่า Apple ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากโลกใหม่ที่กล้าหาญของการกล่าวสุนทรพจน์ที่บันทึกไว้ล่วงหน้า ตอนนี้สามารถจัดการกับเวลาและพื้นที่ได้แล้ว ใครจะกลับไปใช้คำปราศรัยหอประชุมเก่าที่น่าเบื่อหลังจากนี้? บางที Apple ก็เรียนรู้ที่จะรักการทำงานจากที่บ้านเช่นเดียวกัน ซึ่งในกรณีนี้นี่จะเป็นเพียงไตรภาคแรกของหลาย ๆ

ติดตาม Mashable SEA บน Facebook , Twitter , Instagram และ YouTube

ที่มา: Mashable

(Visited 2 times, 1 visits today)

What do you think?

0 points
Upvote Downvote

Written by editorteam

สิ่งที่ผู้ซื้อบางคนจะ * จ่ายจริงๆ * สำหรับ iPhone 12 รุ่นใหม่

สิ่งที่ผู้ซื้อบางคนจะ * จ่ายจริงๆ * สำหรับ iPhone 12 รุ่นใหม่

Apple ถอดอะแดปเตอร์ไฟฟ้าและหูฟังออกจากกล่องเรียกว่าความคืบหน้า

Apple ถอดอะแดปเตอร์ไฟฟ้าและหูฟังออกจากกล่องเรียกว่าความคืบหน้า